PROYECTO · PANAMÁ · CASILLERO INTERNACIONAL
una marca que funciona todos los días.
Siete sucursales, tres abiertas 24 horas y una marca que debía mantenerse reconocible en cada punto de contacto.
Cada sucursal necesitaba producir comunicación con velocidad sin convertir la marca en siete versiones distintas de sí misma.
La identidad debía ser flexible para producir todos los días y suficientemente clara para conservar su carácter sin supervisar cada pieza.
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una identidad preparada para usarse.
Una marca no termina cuando se aprueba el logotipo. Empieza cuando tiene que producir su siguiente pieza sin perderse.
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el sistema se mide en la pieza número cien.
Lo difícil de una marca de volumen no es la primera aplicación: es la que se produce un martes por la tarde, con prisa y sin nadie revisándola.