PROYECTO · PANAMÁ · CANCHAS, LIGAS Y EXPERIENCIAS
un espacio, distintas razones para entrar.
Canchas, ligas y experiencias corporativas compartían un mismo espacio, pero respondían a necesidades distintas.
La misma operación debía hablarle a públicos con motivaciones muy distintas. Reunirlos bajo un solo mensaje hacía más difícil que cada uno encontrara rápidamente lo que buscaba.
Separar la experiencia hacia afuera sin fragmentar la operación por dentro.
Branding · Web · Contenido · Pauta · Punto de venta · Medición
cada intención necesita su propia entrada.
Reservar una cancha, participar en una liga o planificar una experiencia corporativa son decisiones distintas. La experiencia digital debía reconocerlo desde el primer momento.
Contenido por frente de negocio
Sitio web · futboltown.com.pa
la comunicación del local, desde donde sea.
Pantallas · gestión remota
medir también cambia la estrategia.
El análisis de la inversión reveló campañas alcanzando zonas fuera del radio real de atención del negocio. Reordenar la segmentación permitió concentrar el presupuesto donde la operación sí podía convertirlo en visitas y ventas.